Как выбрать название для вашей фирмы так, чтобы оно вызывало только положительные эмоции у потребителя?
Это один из главных вопросов, который возникает вместе с появлением нового бизнеса – как лучше окрестить свое детище, чтобы имя было звучное, легко запоминалось, и через некоторое время, возможно, стало узнаваемым брендом? Ведь имя фирмы или компании – своего рода нематериальный актив, который со временем начинает работать на своего владельца.
В случае если имя подобрано неудачно, оно незвучное, его трудно произнести или прочитать, то такое имя принесет больше вреда, чем пользы. В данной статье мы рассмотрим несколько подходов к выбору имени для фирмы или компании.
Сначала надо четко уяснить тот факт, что название вашего бизнеса должно вызывать исключительно положительные эмоции (если только это не бюро ритуальных услуг) у клиентов.
Ведь не каждый отважится пообедать в ресторане «Синяя курица» — а вдруг она и вправду синяя? Отдавайте предпочтение названиям, которые соответствуют ценностям в представлении вашей целевой аудитории. Помните – то, что понятно пенсионерам, подростки – тинэйджеры вряд ли поймут.
Лучше покажите свое будущее название нескольким десяткам потенциальных клиентов и спросите, что они об этом думают. Данное исследование не будет вам стоить ни копейки, а польза от него большая.
Несмотря на привлекательность такой идеи, ни в коем случае не стоит называть фирму или компанию своим именем или именем близких родственников.
Есть много примеров, когда любящий муж называет, скажем, кафе в честь своей супруги – «Юлия», «Светлана», и.т.д. Такой ход может сыграть не лучшую службу, если вы вдруг вздумаете продать свой бизнес – может имя кому-то не нравиться. Такие случаи бывали, и не раз. Совсем другое дело, если брать только первые буквы из имен и комбинировать их в названии. Например, Марина и Виктор – «Марвик». Тут можно поэкспериментировать с комбинациями имен, фамилий и отчеств – дайте свободу фантазии.
Необязательно, но желательно. Кстати, это один из самых простых вариантов дать своему бизнесу подходящее имя. Например, очень удачно подобранное имя для фирмы, торгующей компьютерами – «Кибер-мир» — вызывает соответствующие ассоциации. И антипример – фирма, торгующая цветами с названием «Витязь». Такое имя больше подходит компании, занимающейся продажей пылесосов или бензопил.
Не надо пытаться впихнуть в название как можно больше информации о виде деятельности предприятия, типа «Стройпромконсалт» или «Промчегототамэкспорт». Такие названия встречаются сплошь и рядом, и это большая ошибка их авторов. Человеку очень трудно прочитать такое «имя», и он скорее пойдет к конкурентам, чем вникнет в суть мудреного названия. Так что если вы хотите, чтобы человек вас запомнил, придумайте короткое, яркое, запоминающееся название.
Конечно, этот вариант один из самых простых, но его лучше применять для сочинения к описанию товара, нежели к названию фирмы. Но выбор, конечно, за вами.
Совсем необязательно название должно содержать какую-то информацию о компании или ее деятельности. Оно может быть полностью нейтральным. Например, названия, ставшие брендами – «Google», «Yahoo», «Kodak» — не несут абсолютно никакой смысловой нагрузки.
Еще один яркий пример – компания «Xerox» — ее имя уже давно стало нарицательным. Люди называют любую копировальную технику «ксероксами» и говорят «пойду отксерю». Вот на что способно правильно подобранное имя – прочно войти в сознание людей и оставаться там очень долго. Пожалуй, никто не станет спорить, что, выбирая название для своего бизнеса, нужно избегать шаблонов и избитых фраз.
Ведь именно оригинальность и индивидуальность поможет вам выделиться из толпы и завоевать своего клиента. Не стоит также привязывать название к какой-нибудь географической точке. А вдруг через несколько лет вы вздумаете покорять другие города и регионы? Согласитесь, что магазин с названием «Магадан-авто» будет не уместно выглядеть в Нижнем Новгороде.
Если вы решили применить в своем названии иностранные слова или их сочетания, то совсем нелишним будет заглянуть в словарь и узнать их значение, дабы избежать казусов.
Бывают случаи, когда владельцы компаний, названных ими собственноручно, узнают об интересной трактовке названия слишком поздно. И тогда приходится заново начинать процедуру регистрации, тратить драгоценное время и деньги на уплату пошлин. Отправляясь в Роспатент регистрировать понравившееся вам название, всегда имейте в запасе несколько вариантов. Ведь оригинальность и креативность умеете проявлять не только вы, и имя может быть уже занято.
© Лебедев Олег