Наука подарков

Уникальным естественным экспериментом над обществом. Так исследователи из австралийского университета Вуллонгога с помощью «репертуара» новогодних подарков жителей родного города проверили насколько важными в нашей жизни являются экоубеждения.

В австралийском Вулонгонг проживает около 270 тысяч жителей. По российским меркам не очень много, но на зелёном континенте он входит самых населённых городов. Многие жители этого района страны завязаны на «экологичные» отрасли – туризм, здравоохранение, сельское хозяйство. А потому разговоры об экологии для них это не только как часто бывает модные лозунги, но и часть повседневной социальной жизни.

Исследователи решили проверить, насколько зеленые убеждения горожан влияют на их выбор новогодних подарков (для Австралии было бы писать корректнее «рождественских», но в преддверии праздников позволим себе такую небольшую вольность). Для этого в течение года они проводили серию интервью с 16 домовладельцами. При этом их выборка была максимально случайна – среди опрошенных были и эмигранты, и коренные австралийцы и люди с уровнем дохода или образования заметно ниже среднего по городу.

По результатам опроса (важно понимать, что он проводился не в форме «возьмите бумагу и поставьте галочки напротив правильных ответов», а в форме разговора) каждому из его участников была присвоена своя «зелёная» категория от низкой и до очень высокой (всего 5 категорий). «Заслужить» категорию повыше можно было самыми разными способами: экономить воду, использовать пакеты из вторсырья или следить за небольшим садиком перед домом.

Кроме того, домовладельцам опрашивали о выборе новогодних подарков. Прямых вопросов здесь исследователи старались избегать, а потому и получали в ответ целые монологи о современном обществе потребления, обременительной новогодней суете, строгих ограничениях на суммарную стоимость подарков или мучительных раздумьях, будет ли соответствовать стоимость подарка близости отношений.

В любом случае, экоубеждения в этой сутолоке слов часто оказывались на последнем месте, если вообще упоминались. Одни и те же люди, по словам учёных, оказались одновременно «и зелёными потребителями и не очень зелёными дарителями». (Ни у одного среди опрашиваемых зелёная категория в подарках не оказалась выше зелёной категории в повседневной жизни).

Почему так вышло? В поисках ответа на этот вопрос авторы исследования углубляются в различные теории, описывающих подарки как социологический феномен. Мы же ограничимся простым выводом – когда дело доходит до счастья близких, или новогодней суеты, смешанной с предновогодними отчётам (нужное подчеркнуть), тогда зелёные убеждения отходят на второй план.

Источник: C. Farbotko, L. Head Gifts, sustainable consumption and giving up green anxieties at Christmas //Geoforum 50 (2013) 88–96